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19.10.06

Cuarto oscuro.

No hacer publicidad es como hacerle un guiño a una chica linda en un cuarto oscuro. Sólo tu sabes lo que estás haciendo, ella no tiene la menor pista de ello. Esto lo comenta Gustavo Guerrero en Mercadotecnia Alternativa (http://gustavoguerrero.blogspot.com). Ahora bien: ¿Eres bueno?...PARECELO!!!. La publicidad no es más que la herramienta mediante la cual te comunicas con tu target de una manera creativa y eficiente. Es muy común caer en los siguientes errores dentro de la publicidad: PROBLEMA 1) No captura la atención del consumidor target ya que carece de creatividad. SOLUCION 1) Deja tu publicidad en manos de creativos y de buenos productores y diseñadores (Si no hay mucho presupuesto, te recuerdo que hay enormes talentos en las universidades). PROBLEMA 2) Captura la atención del consumidor final, más sin embargo, no es efectiva porque todos se acuerdan del anuncio más no de la marca o producto que anunciaba. SOLUCION2) No pierdas de vista que el objetivo de todo anuncio comercial es dar a conocer la información referente a una marca o producto tan valiosa para su consumidor cautivo o potencial como para generar una intención de compra o prueba. Los anuncios NO son para ganar premios; Los anuncios son para ALCANZAR OBJETIVOS de ventas y de posicionamiento de marca. PROBLEMA 3) No refleja ninguna diferencia con respecto a la de la competencia. SOLUCION 3) Evalúa antes de la producción de tu publicidad la de tu competencia directa e indirecta e investiga con el consumidor su percepción y nivel de recordación. PROBLEMA 4) No se evalúa. SOLUCION 4) Debes de desarrollar medios de evaluación que te permitan saber la rentabilidad de un medio y la publicidad que ahí estás colocando. No es posible que nos anunciemos en una revista o coloquemos publicidad exterior o urbana y no sepamos que tantas llamadas hubo nuevas en esa temporada, que tantas visitas en nuestro website, que tantas visitas al punto de venta. La publicidad es una herramienta que debe de ser ante todo RENTABLE. Saludos. PD. (www.briefblog.com.mx) Análisis de campañas de grandes marcas que te permitirán obtener los criterios para evaluar las tuyas propias.
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  • Posteado en 21:16:17